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Autrefois connue comme une « ville ennuyeuse », Daejeon a radicalement transformé son image grâce à un branding urbain innovant et à des expériences consommateurs originales. La ville a tiré parti de sa mascotte de l’Expo de Daejeon 1993, « Kumdori », en la déclinant dans divers produits tels que des nouilles instantanées et des divertissements, captivant ainsi à la fois les générations plus âgées nostalgiques et la jeune « génération MZ » (Millennials + Gen Z). Cette initiative de branding a considérablement stimulé le tourisme et l’engagement des consommateurs à Daejeon. Cette approche s’inscrit dans une tendance plus large où des villes comme Séoul et Busan créent des produits locaux uniques incarnant leur identité régionale, transformant des objets du quotidien en expériences mémorables de marque urbaine. Cette évolution, passant d’une marque de ville à un véritable art de vivre, souligne la puissance d’intégrer l’identité urbaine à la consommation quotidienne, tout en renforçant l’expérience des habitants et l’attrait touristique.