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運動鞋品牌面臨挑戰，中年消費者開始加入購買行列

Creatrip Team

a year ago

最近，像 Hoka 和 On 這樣的跑鞋品牌，儘管全球跑步熱潮高漲，卻出現了股價下跌的情況。這種出乎意料的下滑被歸因於40至50歲左右的中年消費者開始購買這些鞋款，一些分析師認為，這標誌著年輕族羣購買潮的結束。歷史上，當品牌與年長消費者產生聯想時，年輕人往往會轉而追逐新的潮流。為了應對這種情況，跑鞋公司正積極加強與年輕消費者的互動，透過社羣媒體和社區路跑活動來重新喚起 MZ 世代（千禧世代和 Z 世代）的興趣。這些努力旨在維持品牌吸引力，避免如過去某些戶外品牌因被視為中年專屬而出現的衰退。

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