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K-Beauty 從中國轉向，LG 與 Amore 在北美及其他地區擴展

Creatrip Team

23 days ago

韓國主要美妝企業 LG 生活健康與愛茉莉太平洋（Amorepacific）正降低對中國市場的依賴，並多元布局北美、歐洲與日本市場。LG 生活健康公布第二季（Q2）合併銷售成長，且在公司分拆後，北美營收（主要由高端護髮品牌 Doctor Groot、奢華品牌 The History of Whoo（天氣丹）以及美容儀器 Pra.L 帶動）首次超越中國。 愛茉莉太平洋同樣繳出亮眼的集團業績表現；旗下奢華品牌雪花秀（Sulwhasoo）與 Hera 維持國內市占，同時 Aestura、Illiyoon 等皮膚科（derma）品牌穩健成長。Aestura 的 Atobarrier365 在美國的 Amazon 與 Sephora 表現良好。 兩家公司正強調高端、強調高機能性的產品（皮膚科與護髮品類），並加大研發（R&D）與通路擴張力道——透過 Amazon、Sephora 與 TikTok Shop 等平台——以強化全球競爭地位。產業界認為，這波「去中國化」轉向與市場多元化已成為必要策略，而能否成功關鍵在於在地化的品牌策略，以及穩健的當地分銷網路。

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