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藥局轉型為新的K-Beauty中心，隨著「Pharm Beauty（藥妝美容）」崛起

Creatrip Team

21 days ago

韓國藥局正透過結合機能性護膚產品與專業藥師諮詢，崛起為K-Beauty快速成長的銷售通路，此一趨勢被稱為「pharm beauty（팜뷰티）」。「pharm beauty」不同於傳統以品牌與產品吸引力為重點的化妝品零售，而是強調以專家建議協助消費者依自身肌膚困擾選擇量身打造的護理方案。 外國訪客需求亦在上升：今年6月外國人在韓國的醫療支出年增77.2%，其中與藥局相關的醫療支出占比也由57.9%提高至69.0%。 製藥公司也正擴大布局藥局美容市場：例如Noscana（노스카나）與Melatonin cream（멜라토닝크림）等品牌已透過藥局通路取得成功；而如Pharmaresearch旗下子公司則推出僅在藥局販售的「Rejuvi（리쥬비）」系列，主打運用再生醫學技術、以PDRN為基礎的肌膚屏障修護產品。 產業人士指出，藥局的專業服務與信任度使其特別適合銷售高機能美容產品，並使「pharm beauty」成為未來關鍵通路之一。

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