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韓國高爾夫服飾從「大叔高爾夫裝」轉向生活風與高性能時尚

Creatrip Team

a month ago

南韓百貨公司高爾夫服飾銷售今年出現回升，動能來自股市走強帶動的財富效果、百貨整體業績轉強，以及品牌策略調整。主要零售業者皆回報兩位數成長：新世界百貨高爾夫服飾（1月至7月）年增12.4%；樂天百貨約成長10%，截至8月20日更達18%。 G/FORE（지포어）、Titleist、PXG、Malbon、St. Andrews等高端品牌正加碼主打高單價、強機能的高性能裝備，以吸引每回合消費更高、投入度更深的核心高爾夫球友。與此同時，許多品牌也將產品線擴大至生活風與日常穿搭，推出輕量夾克、丹寧、針織與外型近似運動鞋的高爾夫球鞋，讓單品能同時適用於球場內外。 例如，Daks Golf（닥스골프）提前推出秋季商品，以低飽和色系與更具通用性的輪廓設計，帶動新品銷售約成長27%；部分高端品牌則延攬創意總監，模糊高爾夫服與街頭時尚的界線；True Linkswear也將以超輕量、運動鞋風格的高爾夫球鞋進軍南韓市場。 業界人士指出，此波復甦並非來自高爾夫人口增加，而是透過鎖定高資產球友，並以「時尚性」與「日常可穿性」為訴求，將非高爾夫族群轉化為消費者。

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