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K‑Fashion 透過具特色的實體店與在地化內容，強化線下策略

Creatrip Team

25 days ago

韓國主要時尚品牌正擴大在明洞、聖水、北村等核心觀光區的線下門市，以深化與顧客的連結。SATUR（Recipe Group旗下）、Musinsa與LF等品牌正在打造能反映在地特色、並提供線上難以複製的實體體驗之差異化門市概念。SATUR去年在國內新開20家門市（截至8月共55家），並透過聯名合作（例如Ido陶瓷）與依地區打造的店內裝潢——如北村門市融合傳統美學——來吸引海外消費者。Musinsa則著重活動與聯名合作，在明洞開設新的Musinsa Standard旗艦店，推出以傳統民畫「虎鵲圖」（韓國民畫）為靈感、可客製化的紀念品，以吸引觀光客。LF旗下品牌（Dunst、HAZZYS）則強調在地氛圍、音樂與創作者主導的內容——HAZZYS運營由外國創作者組成的「HAZZYS TikTok Crew」，以帶動到店人潮。Malbon Golf也針對旗艦店調整概念，例如在北村打造「Malbon Gaok」，提供文化體驗與客製化服務。Recipe Group則持續孵化新興品牌，在協助企劃、製作與行銷的同時，於品牌向亞洲各地擴張時維持其品牌識別。整體而言，線下門市正演變為具文化性與在地化的接觸點，以提升K-fashion對國內外消費者的吸引力。

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