Now In Korea

LG Household 將 Avon North America 出售，以專注於零售與數位 K-Beauty

Creatrip Team

a month ago

LG 生活健康（LG H&H）已同意將其北美雅芳（Avon）事業單位——The Avon Company——出售給 Stratford Worldwide（隸屬於全球投資機構 Regent），象徵其退出雅芳在該地區的到府直銷模式。雅芳的北美業務於 2019 年被收購；交易完成後，雅芳北美業務的領導權將移交給 Avon International。最終價格將在交割完成時確認。 LG H&H 表示，此次出售使其得以將資源重新配置至零售與數位通路，並強化其 K-beauty 與健康品牌組合——聚焦全球核心品牌與區域專精品牌。在北美，LG H&H 計畫透過零售與線上通路，擴大 Dr.Groot（目前已進駐美國 424 家 Sephora 門市）、belif 與 CNP 等成長品牌的消費者接觸點。公司也指出，將把公司間貸款轉換為股權，以在不發生現金變動的情況下結清內部債權債務。 產業觀察人士認為，此舉反映出策略性轉向：從雅芳傳統的社交（到府）銷售，改為直接的零售與數位分銷，以更貼近消費者購買行為的變化。

如果你喜歡這些資訊？

與朋友分享

---