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K-Beauty 能否征服全球？韓國品牌加速全球擴展

Creatrip Team

2 months ago

南韓化妝品產業加速拓展海外市場，鎖定歐洲（含法國）、美洲、中東與俄羅斯。Musinsa Beauty 宣佈 2026 年為成為「next beauty」的重要轉捩點，優先透過國內知名度、品牌大使、推出符合顧客需求的新系列，以及擴展線上與線下通路，推動全球擴張。APR (A.P.R.) 進軍歐洲——已透過經銷商供應 MediCube 與 April Skin——並將產品上架於 La Samaritaine（巴黎）、Boots（英國）與 DM（義大利），以及 TikTok Shop UK 與 Amazon UK。愛茉莉太平洋的 Sulwhasoo 以經典商品如潤燙精華（Yunjo Essence）與滋陰生霜（Jaumsaeng Cream）進入英國策展平臺 Cult Beauty，擴大英國市場並尋求線下合作。Dalba Global 與 Shinhwa International 的 Amuse 也在擴展於歐洲藥妝連鎖，計劃在巴黎舉辦快閃活動並進行完整門市進駐。在俄羅斯，品牌計劃透過 L’Etoile (Letual)、Gold Apple 與 Magnit 等連鎖廣泛佈局，目標進駐超過 600 家通路。整體而言，韓國企業正積極擴大通路與行銷，以因應全球對 K-beauty 日益增加的需求。

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