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[S Report] 「K-Basic」Musinsa Standard 鎖定世界市場

Creatrip Team

2 months ago

Musinsa 自有品牌「Musinsa Standard」透過積極擴張線下與進軍海外市場，帶動公司進入第二階段成長。儘管時尚市場走軟，Musinsa Standard 去年年 GMV 仍約成長 40%，達到約 4,700 億韓元，公司並將 2024 年營收目標上調至 1 兆韓元。國內門店數量增加逾一倍至 33 家，線下銷售成長 86%，且門店內的 QR-code 註冊幾乎翻倍——顯示出連結實體與數字通路的 O4O（Online for Offline）策略成效。各大百貨爭相引進該品牌，重要門店展現高比例外籍顧客（例如明洞 55%），顯示在年輕國際消費者間具有吸引力。Musinsa 在上海開設首家海外門店，並計劃在中國佈局多達 10 家門店，此前與安踏體育成立合資，以測試天貓等當地平臺。業界觀察者表示，高毛利的 PB 成長可能在 Musinsa 從單純平臺走向全球製造與零售的過程中，推動其 IPO 估值接近所指稱的 10 兆韓元水準。（O4O：線上帶動線下零售策略；PB：私有品牌）

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