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江原道受歡迎的海濱城市束草為了在全國對一件無禮的魷魚攤事件引發強烈反彈後重建信任，通過了一項新自治條例。市議會通過設立「親切推薦店家」計畫，認證並支援展現禮貌服務的服務業（如餐廳和旅宿）。遴選將以遊客提名、正面媒體報導、商圈推薦和現場評核為依據。獲認證的店家可獲得訓練、設施改善補助、宣傳協助及「親切店家」匾牌；而有無禮投訴紀錄或行政處分的業者則可能失去認證。此舉是在一段店主在魷魚（ojingeo）攤位發表冒犯性言論的影片病毒式流傳，以及業界道歉、暫停營業和強制親切服務訓練之後，束草試圖擺脫「宰客城市」的名聲，並向每年數百萬名訪客示安心。