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药房成为新的韩妆中心，“Pharm Beauty”日益流行

Creatrip Team

21 days ago

韩国药店正通过将功能性护肤产品与专业药师咨询相结合，崛起为K-Beauty的快速增长销售渠道，这一趋势被称为“药房美妆（pharm beauty，팜뷰티）”。与以品牌与产品吸引力为中心的传统化妆品零售不同，药房美妆强调专家建议，帮助消费者选择符合其皮肤困扰的针对性护理方案。 来自外国访客的需求正在上升：6月外国人在韩国的医疗消费同比激增77.2%，其中与药店相关的医疗消费占比从57.9%上升至69.0%。 制药企业也在加速布局药房美妆：诺斯卡纳（Noscana，노스카나）和褪黑素面霜（Melatonin cream，멜라토닝크림）等品牌已通过药店渠道取得成功；此外，Pharmaresearch的子公司推出了仅在药店销售的产品线“Rejuvi（리쥬비）”，主打基于PDRN的屏障护理产品，该类产品源自再生医学技术。 业内人士表示，药店的专业服务与信任度使其非常适合销售高功能性美妆产品，从而使药房美妆成为未来的关键渠道。

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