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LG生活健康出售Avon北美业务以重新聚焦零售和数字化K-Beauty

Creatrip Team

22 days ago

LG生活健康（LG H&H）已同意将其北美雅芳业务部门——雅芳公司（The Avon Company）出售给Stratford Worldwide（隶属全球投资方Regent），这标志着其退出该地区雅芳的上门直销模式。雅芳北美业务于2019年被收购；交易完成后，雅芳北美业务的管理权将移交给雅芳国际（Avon International）；最终价格将在交割时确认。 LG H&H表示，此次出售使其能够将资源重新配置到零售和数字渠道，并强化其K-beauty与健康品牌组合——聚焦全球核心品牌与区域特色品牌。在北美，LG H&H计划通过零售与线上渠道，扩大Dr.Groot（现已进入美国424家丝芙兰门店）、belif和CNP等增长品牌的消费者触点。 公司还指出，将把公司间贷款转换为股权，以在不发生现金变动的情况下结清内部债权债务。业内观察人士认为，此举是从雅芳传统的社交（上门）销售，战略性转向直接零售与数字化分销，以更好匹配不断变化的消费者购买模式。

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