韩妆能否吸引全球？韩国品牌加速全球扩张（Creatrip）

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韩妆能否吸引全球？韩国品牌加速全球扩张

Creatrip Team

2 months ago

韩国化妆品行业正加速进军海外市场，目标包括欧洲（含法国）、美洲、中东和俄罗斯。Musinsa Beauty 将 2026 年定为成为“下一代美妆”角色的转折点，优先通过利用国内知名度、使用品牌大使、推出根据客户需求定制的新系列，以及扩大线上线下渠道来推动全球扩张。APR（A.P.R.）正在进军欧洲——已通过分销商供应 MediCube 和 April Skin——并已在 La Samaritaine（巴黎）、Boots（英国）和 DM（意大利）等门店上架，同时进入 TikTok Shop UK 和 Amazon UK。爱茉莉太平洋旗下 Sulwhasoo（雪花秀）凭借云芝精华和滋盈肌本乳霜等明星单品进入英国策展平台 Cult Beauty，以扩大英国影响力并探索线下合作。Dalba Global 和 Shinhwa International 的 Amuse 也在拓展欧洲药妆连锁，计划在巴黎做快闪并进入整店销售。在俄罗斯，各品牌计划通过 L’Etoile（Letual）、Gold Apple 和 Magnit 等连锁广泛分销，目标覆盖 600 多家门店。总体来看，韩国企业正积极扩大分销和营销，以满足不断增长的全球对 K-beauty 的需求。

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