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[S 报告] “K-Basic” Musinsa Standard 以世界为目标

Creatrip Team

2 months ago

Musinsa 的自有品牌“Musinsa Standard”通过积极扩张线下并进军海外市场，推动公司进入第二增长阶段。尽管时尚市场疲软，Musinsa Standard 去年的年成交总额约增长了40%，达到约4,700亿韩元，公司将2024年营收目标上调至1兆韩元。国内门店数量增加到33家，翻了一番以上，线下销售增长86%，门店内二维码注册几乎翻倍——这表明线上线下联动的O4O策略奏效。主要百货公司争相引入该品牌，重点门店海外顾客比例较高（例如明洞55%），显示出对年轻国际消费者的吸引力。Musinsa 在上海开设了首家海外门店，并在与安踏体育成立合资企业、测试天猫等本地平台后，计划在中国开设多达10家门店。行业观察人士表示，高利润率的PB增长可能推动 Musinsa 的IPO估值向所报道的10兆韩元水平靠拢，因为其正从单一平台向全球制造和零售转型。（O4O：线上到线下零售策略；PB：自有品牌）

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