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护肤之后，头皮护理：为何美发护理已成为零售战场

Creatrip Team

4 months ago

韩国零售商在不断增长的护发市场中加大竞争力度，“头皮皮肤化”趋势（将头皮视为面部皮肤来护理）推动了功能性头皮和护发产品的需求。CJ Olive Young 的头皮爽肤水和安瓿销售（1–9月）同比增长135%，而护发素在11月初因干燥冬季天气销量跃升96%。线上时尚平台报告称防脱发和清凉型洗发水需求激增，家庭用头皮护理产品如刮痧（괄사）、头皮按摩器和刷子销量成倍增长。品牌通过添加皮肤科医生研发的配方来丰富产品线，应对敏感头皮、强化发根和修复问题；市场营销组合包括快闪店、网红合作和全球零售合作，以将K-护发推广到海外。市场研究预测全球护发市场将从去年的约1069亿美元增长到2032年的2134亿美元，韩国零售商预计随着消费者选择定制化功能产品，需求将继续上升。

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