韩国年轻人的炫富潮 - 韩国（Creatrip）

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＃韩国年轻人＃炫富

大家之前来韩国时，有没有发现街道上许多年轻人都拎著名牌呢？这在韩国已成为越来越明显的现象，不少年轻人为了顾及形象，非得赚得不多，也要用一大笔钱去买名牌，以证明自己的身价或品味，虽然世界各地的年轻人都有这种情况，但在韩国似乎更为常见一点？一起看看吧。

韩国的炫富潮？

韩国炫富

炫耀这个词其实非常适用于韩国人，对父母来说，儿女读书读得好就能炫耀；对同侪来说，长得好看或家里有钱也是个炫耀资本，更何况是出了社会，在哪间大公司工作，或穿什么戴什么，也都成为韩国人炫耀的一切，其中最多人爱的就是这类名牌包包、房车或是鞋子。

而且许多人在买完包包后，都会上传个人社群，大家应该有时也会在韩剧里面看到，怀抱著这种炫耀心态的主角吧？希望透过这样光鲜亮丽的外在，得到大家的钦羡。

韩国炫富潮

来源：Post Magazine

根据韩国乐天2018年第二季的报告显示，20多岁的年轻人买了4万4千多件奢侈品，比2017年同期的6千多笔交易来说，成长了7.3倍。

而在过去又个月中，再对其中3,322名购买奢侈品的买家进行调查，其中有23.4%都是学生，而剩下的43%是上班族。由此可见，名牌、奢侈品市场的增长有很大程度，都是靠20代年轻人（20岁至29岁）所掌握。

而新世界百货也在2019年发布数据，同年1月至10月份的奢侈品销售量跟去年同期相比，增加了31.6%，而20代购买的销售量也暴增了84.4%。

韩国名牌

根据报导，有位23岁的韩国大学生，一天只花₩700（约20元台币）买便利商店的一个小三角饭团吃，认为吃不饱没关系，最要紧的就是买名牌鞋，同时，他也毫不犹豫地在百货公司买了超过100万韩元（约台币2.6万）的名牌鞋。

这只是个相当极端的例子，但显示了在千囍年世代后的韩国，这类年轻人越来越多，即使经济状况不佳，也会愿意从日常中减少开销，以买昂贵的奢侈品、名牌。

韩国名牌chanel

韩国LV与CHANEL在今年五月调涨价钱前，仍吸引许多年轻人前来排队、抢购限量商品，并没有太多抱怨。而七月，韩国Dior也发生类似的状况，在品牌宣布售价提升12至15%时，顾客数量也比平常多出三至四倍。

这个现象也令TOD's的韩国地区总经理对媒体表示，韩国是个「梦幻市场」，品牌与韩国当地的象征、人们的口味相当符合。他还表示，对韩国市场的第一印象令人难以置信，买了包包与鞋子后，大家走出来都表情相当兴奋。

韩国买名牌系好事定坏事？

今日的韩国社会中，每个人似乎都想拥有更多的名牌商品，大部分人坚信，这些奢侈品能让他们的气质更加脱颖而出，注重物质生活，有助于在韩国社会中享有更高的地位。例如在参加重要场合时，至少需要一件名牌外套、皮包与鞋子。

根据Saramin（사람인）近期调查显示，3,064名20岁至30岁族群中，有52.1%的人认为FLEX消费（炫耀式消费）是必要的，仅有1,467人对这种消费方式表示负面意见。

而其中，有52.6%的人表示需要「自我满足」，其余43.2%认为享受奢侈品的时间（年纪）有限，也有人为了减轻压力（34.8%）、享受生活（32.2%）。

而另外，也有54.5%的受访者表示，希望未来能在炫耀性消费上花得更多，因此选择了高价奢侈品牌（40.8%）作为优先支出；其余36.7%的人想要环游世界、27%想要吃美味食物、24.6%想要买车、23.2%的人想要置产。

据了解，受访者平均每年在这些奢侈品上的花费，高达840万韩元（约22.1万台币）；年轻消费者以「自我」为中心的生活方式，推动了韩国奢侈品市场的增长，在20多岁的受访者当中，有超过七成的人认为自己才是最重要的。

炫富潮带嚟啲咩负面影响？

来源：연합뉴스

其实这样的社会风气并不是太好的现象。在韩战之后，韩国迅速实现了现代化，并成功让财团撑起经济。上层阶级的成员透过购买力，来区分自己与下层阶级的差别，这样的想法随著世代继承，导致了新一代年轻人在这样的社会风气中，认为「贵的、奢侈的、漂亮的」才是好的。

这种想法不外乎显现在购物上，针对外表、学历、家世等刻板印象的要求，也是这类「炫耀」的资本象征。

在今日的韩国，不少学生的父母不得不给孩子购买昂贵的手机、长版羽绒衣、名牌鞋子、外套等等，为的就是别让他们在校园受到其他人嘲笑与歧视。而出了社会，这些人也变得愿意牺牲自己的生活资本，以投资昂贵名牌，获得他人的肯定，造成难以改变的韩国社会现实。

韩国新闻炫富潮带嚟啲咩负面影响？

仁荷大学消费科学部教授李恩熙（이은희 音译）就解释：这种现象其实是与自我认同以及同侪压力有关，因为SNS等社群媒体的出现，不少人都会将自己的生活现况放上网路分享，就出现了朋友之间的比较心态。

其实如果有足够的财富资源，对特定品牌疯狂、炫耀性地购买其实非常正常，但若是负担不起，或是买一个，就会让自己的日常生活陷入困境，那这种FLEX心态就成了严重的问题。

许多韩国人都会遇到这个问题，却没有意识到这一点：昂贵的皮包并不会让自己的身价变得更加昂贵。希望这篇文章能带给大家一点省思，谢谢。

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