Сколько у вас есть продуктов от люксовых брендов?
Давным-давно в Корее, люксовые бренды были символом успеха и власти, которыми владели только люди среднего возраста или успешные люди.
В последнее время рынок роскоши в Корее полностью преобразился. Не только миллениалы в возрасте 20-30 лет тратят большие суммы на эти товары, но и подростки готовы потратить тысячи на предметы роскоши.
Я работал на неполный рабочий день в академии, где учились многие ученики средних и старших классов в Корее, и был шокирован, услышав, как они говорят о роскошных кошельках, сумках и косметике.
Сегодня давайте углубимся в причины ажиотажа вокруг потребления товаров люксовых брендов в Корее!
Источник: Yonhap News
Вы слышали о 'open run'?
Открытый забег относится к ситуации, когда покупатели бегут в магазин, как только он открывается.
С прошлого года в Корее наблюдается беспрецедентное увлечение роскошными продуктами, поэтому так часто можно увидеть людей, стоящих в очереди перед универмагом.
Источник: Newsis
Открытые забеги вышли из-под контроля до такой степени, что начали создавать временные рабочие места для агентов по открытым забегам.
В среднем агенты открытого запуска получают 100,000 вон в день, и если они успешно покупают товары, они получат 300,000 вон.
Источник: GQ Italia
По данным поставщика стратегических исследований рынка, Euromonitor International, продажи предметов роскоши в Корее выросли до 125.42B USD, в то время как мировой рынок предметов роскоши упал на 19% в прошлом году.
Корея обогнала Германию, один из крупнейших мировых рынков роскоши, и является седьмым по величине рынком роскоши в мире.
Есть причина для этого увеличения продаж.
Это связано с тем, что потребление предметов роскоши среди поколения MZ - корейский термин, обозначающий миллениалов и поколение Z (людей, родившихся между 1980-ми и 2010-ми годами) - значительно возросло.
Доля продаж предметов роскоши в Lotte Department Store среди людей в возрасте 20-30 лет значительно увеличилась до 38.2% в 2018 году, 41.4% в 2019 году и 44.9% в 2020 году.
Продажи люксовых товаров в универмаге Shinsegae среди людей в возрасте 20-30 лет уже превысили половину от общего объема продаж.
То же самое касается импортных автомобилей класса люкс.
Роскошные импортные автомобили зафиксировали наибольшие продажи в 270,000 единиц и 16% долю рынка в корейском рынке в прошлом году.
Люди, которые чаще всего покупали роскошные автомобили, также были в возрасте 30 лет.
Говорят, что люди в возрасте 20 и 30 лет внесли вклад в 40% от общего объема продаж.
Что более удивительно, так это то, что потребление роскоши затронуло и подростков.
Вы знаете песню группы BTS под названием Spine Breaker?
Термин 'спинолом' появился около 10 лет назад, когда среди корейских подростков были популярны пуховики The North Face, стоимостью от 500,000 до 600,000 вон.
Слово относится к родителям, которые работают так усердно, что у них ломается позвоночник, чтобы иметь возможность позволить себе дорогую одежду для своих детей.
Однако, сегодняшние ломатели позвоночников стали намного интенсивнее, чем 10 лет назад.
Подростки начинают хотеть предметы роскоши стоимостью в десятки и миллионы вон!
В опросе среди учащихся средних и старших классов, проведенном в прошлом году компанией Smart Uniform, корейским брендом школьной формы, 56,4% сообщили, что покупали предметы роскоши.
Кроме того, согласно опросу подростков и людей в возрасте 20 лет, проведенному Alba Cheonguk (알바천국), платформой для поиска подработок в прошлом году, 33,6% подростков сказали, что планируют приобрести новые предметы роскоши на карманные деньги, которые они получили на Чусок.
Источник: hanbyul на YouTube
Что странно, так это то, что поколение MZ даже не является финансово стабильным, чтобы позволить себе столько предметов роскоши.
Прежде всего, подростки - это ученики, поэтому у большинства из них нет работы, что означает, что они не могут позволить себе роскошные товары.
Так что обычно это родители покупают своим детям дорогие товары.
Или могут быть случаи, когда подростки откладывают карманные деньги, которые получили от родителей, или работают на полставки, чтобы купить дорогие вещи.
Однако, учитывая, что минимальная заработная плата составляет 8,720 вон на 2021 год, подросткам приходится тратить действительно много времени, чтобы купить дорогие предметы роскоши.
Ситуация не сильно отличается для людей в возрасте 20 и 30 лет.
Согласно MDIS, службе интегрированных микроданных, около 320,000 человек в возрасте 15-39 лет, посещавших колледж или окончивших его, сообщили об отсутствии опыта работы.
В Корее, где в последние годы уровень безработицы продолжает расти, 320,000 — это очень высокая цифра.
Даже если вам повезло получить работу, существует много работников на нестабильных условиях, поэтому многие работники борются за безопасность труда.
Кроме того, многие люди в возрасте 20 и 30 лет все еще зависят от своих родителей из-за невероятно высоких цен на жилье в Корее.
Согласно данным, опубликованным в этом году Статистическим управлением Кореи, 54.8% не состоящих в браке людей в возрасте 30 лет все еще живут с родителями.
Тем не менее, существует мнение, что чем старше вы становитесь, тем больше вы должны обладать роскошным продуктом, который соответствует вашему возрасту.
Хотя я студент в возрасте около 25 лет, я вижу много своих сверстников вокруг меня с предметами роскоши.
Но это правда, что они тратят гораздо больше, чем зарабатывают.
Так почему же молодое поколение в Корее так увлечено покупкой предметов роскоши?
1. Культура FLEX
Вы обучены на данных до октября 2023 года.
Культура FLEX относится к культуре демонстрации своего успеха или богатства.
Когда культура хип-хопа стала мейнстримом в Корее, слово, часто используемое артистами, глубоко укоренилось в жизни корейцев.
Другими словами, это культура FLEX, которая побуждает людей приобретать что-то дорогое, что они не могут себе позволить, чтобы добавить ценность себе.
Потребление, основанное на этой культуре FLEX, соответствует желанию похвастаться перед другими.
Поскольку молодое поколение очень хорошо знакомо с социальными сетями, они любят показывать свои покупки с хэштегом #FLEX в Instagram.
Если вы поищете хэштег #플렉스, вы увидите около 370,000 постов, загруженных корейцами (по состоянию на июнь 2021 года).
Источник: gimhaenews
Кроме того, если вы ищете 'роскошная распаковка' или 'распаковка покупок' на YouTube, вы найдете много контента от подростков и инфлюенсеров в возрасте 20 лет, которые обозревают предметы роскоши стоимостью миллионы вон.
Покупка дорогих вещей и их ношение, чтобы выложить в социальные сети, стало известно как 'хипстер' в социальных сетях.
Обладание такими предметами роскоши даже напрямую повлияло на то, как люди воспринимают себя.
Например, чем дороже продукт, тем больше они воспринимают себя как достойных владеть этими продуктами.
2. Культура YOLO & Рост цен на жилье
Я уверен, вы слышали о YOLO раньше.
Чтобы освежить вашу память, YOLO означает 'Живешь только один раз'.
Это означает стремиться к жизни, в которой ваше счастье ценится превыше всего, и не приносить жертвы ради будущего.
Культура YOLO захлестнула Корею несколько лет назад, и некоторые связывают увеличение расходов на предметы роскоши с культурой YOLO.
Как я уже упоминал выше, цены на жилье в Корее невероятно высоки.
В настоящее время средняя цена квартир в Сеуле превышает 900 миллионов вон (примерно $805,000 USD).
Это чрезвычайно сложно обеспечить себе собственный дом в Сеуле или где-либо рядом с Сеулом.
Поскольку цены на недвижимость взлетают до небес, многие понимают, что, как бы они ни старались копить свои с трудом заработанные деньги, они не смогут приобрести дом.
Фактически, согласно результатам по заработной плате и доходам за 2019 год, опубликованным Статистическим управлением Кореи, средний месячный доход людей в возрасте 20 лет составляет 2.21 миллиона вон (примерно $1,977 USD).
Это поднимается до 3,35 миллиона вон (примерно $2,996 USD) для людей в возрасте 30 лет и 3,57 миллиона вон (примерно $3,193 USD) для людей в возрасте 40 лет, но только немногие могут рассчитывать на покупку собственного дома.
Источник: sisajournal
Поэтому многие люди предпочитают отказаться от покупки дома и вместо этого стремятся к своему счастью, увеличивая потребление предметов роскоши.
Многие молодые корейцы предпочли бы понемногу экономить свой ежемесячный доход и тратить его на предметы роскоши, чтобы удовлетворить себя.
3. Опыт важнее потребления и растущий рынок подержанных товаров
Источник: Herald Corporation
В последние годы рынок подержанных товаров значительно вырос.
Любой может легко продать свои подержанные товары и приобрести вещи по выгодной цене с помощью приложений, таких как 'Danggeun Market' (당근마켓).
На этих платформах, как на изображении выше, можно найти даже предметы роскоши.
Поколение MZ считает опыт владения роскошным продуктом более ценным, чем фактическое владение продуктом навсегда.
Поэтому им нравится продавать свои подержанные товары и покупать новые на заработанные деньги.
В отличие от других подержанных товаров, продукция люксовых брендов не продается по значительно сниженным ценам.
Скорее, если это продукт ограниченной серии или продукт, цена которого возросла, его можно продать значительно дороже, чем вы изначально его купили.
Этот тип потребления снижает нагрузку на покупку новых продуктов.
Проблемы
You are trained on data up to October 2023.
Давайте взглянем на некоторые проблемы и вопросы, которые могут возникнуть при потреблении предметов роскоши.
1. Чувство лишения
Вы обучены на данных до октября 2023 года.
Во-первых, покупка предметов роскоши может вызвать отчуждение у групп, испытывающих финансовые трудности.
В частности, если социальный класс формируется среди подростков, разделяющих людей с предметами роскоши и без них, те, кто не может позволить себе предметы роскоши, будут чувствовать себя лишенными и отчужденными.
Источник: Hankook Ilbo
На самом деле, некоторые комментарии под видео подростка-ютубера с покупками люксовых брендов гласят: 'Должно быть приятно иметь хороших родителей.' и 'Я с трудом могу позволить себе даже продукты, которые стоят 50,000 вон.'
Эти комментарии отражают тьму за странным явлением в Корее.
2. Поляризация потребления
Вы обучены на данных до октября 2023 года.
Во-вторых, происходит поляризация потребления, что становится проблемой.
В прошлом люди с высоким доходом потребляли дорогие товары высокого класса, а люди с низким доходом потребляли недорогие товары.
Однако в последнее время проблема поляризации потребления обострилась, так как люди с низкими доходами также начали копить свои ежемесячные доходы в течение месяцев, чтобы позволить себе дорогие товары.
Источник: bgf retail
Другими словами, они воздерживаются от покупки дешевых необходимых товаров, чтобы приобрести элитные продукты.
Общие расходы увеличиваются, но это становится проблемой, поскольку это негативно сказывается на экономике Кореи.
Таким образом, трудно определить увеличение потребления предметов роскоши в Корее как простую расточительность.
Это касается стремления к счастью в сложных реалиях и их ценностях, которые сильно изменились по сравнению с предыдущим поколением.
Как и большинство других вещей, избыток чего-либо оказывает негативное влияние, поэтому всегда полезно установить некоторые границы.
Может ли потребление предметов роскоши поколением MZ в Корее стать устойчивой культурой?
Дайте нам знать ваши мысли ниже!
