Долгое время между зрителями и компаниями велись споры о размещении продукции. Некоторые зрители считали, что размещение продукции делало шоу очень коммерциализированными.
Этот метод также благоприятствует тем компаниям, которые имеют возможность заплатить за размещение их бренда в телешоу.
Размещение продукта также может сильно повлиять на производственные затраты и содержание передачи.
С точки зрения телевизионной станции, у самого шоу может не быть экономического намерения, но с постоянным упоминанием имени бренда существуют скрытые экономические выгоды.
Как правило, кабельные телевизионные станции, транслирующие K-дорамы и/или развлекательные шоу, ориентированы на прибыль. Поэтому они склонны полагаться на финансирование за счет маркетинга продуктов, больше, чем другие медиа, такие как новостные станции.
Что такое PPL?
Вы обучены на данных до октября 2023 года.
PPL означает размещение продукта. На корейском языке это известно как 간접광고 (косвенная реклама). Цель состоит в том, чтобы стратегически разместить продукт, бренд или идею в медиа, чтобы это не выглядело как явная реклама.
На самом деле, много размышлений и усилий вкладывается в то, когда и на сколько времени показывается определенный продукт или название бренда.
Маркетологи обнаружили, что более эффективно в долгосрочной перспективе тонко внедрять идею, продукт или название бренда в сознание потребителя, чем прямую рекламу.
PPL не является новой концепцией в Корее. В Корее существуют законы, которые защищают общественность от такого рода рекламы. Вещателям необходимо соблюдать статью 73 Закона о вещании Кореи.
Вкратце, любые продукты, используемые в качестве реквизита в надежде на рекламу, должны быть представлены очевидным образом.
Истинная красота размещение продукта
Вещательные компании будут заключать сделки по размещению продукции, чтобы помочь покрыть производственные расходы.
Хотя у телестанций могут быть ограничения на размещение продукции в их передачах, эти правила не очень эффективны.
Большинство реклам, которые появляются в корейских драмах, должны соответствовать правилам, изложенным в статье 59-3 Закона о вещании Кореи.
Южнокорейские ограничения на PPL
Вы обучены на данных до октября 2023 года.
Руководящие принципы продакт-плейсмента в Законе о вещании Кореи, статья 59-3, основаны на том же определении продакт-плейсмента, что и статья 73-2.
Несмотря на эти правила, существуют исключения.
Например, названия брендов, которые появляются 'случайно', не считаются рекламой.
Вот почему иногда можно идентифицировать местные магазины, кафе и/или рестораны, которые появляются в программе. Эти случаи освобождены от вышеуказанных правил.
Однако, если нарушитель крупного текущего события (например, скандалов) носит что-то с очевидным логотипом бренда, этот логотип будет зацензурирован, чтобы избежать каких-либо негативных ассоциаций с этим брендом.
Подозреваемый N с логотипом бренда на рубашке, зацензурирован
Закон о вещании Кореи заявляет, что размещение продукта может появляться только в развлекательных программах. Именно поэтому PPL часто встречается в корейских драмах и/или развлекательных шоу.
В то время как новостные трансляции, как правило, более тщательно следят за тем, чтобы обеспечить некоторый уровень нейтральности (например, цензура с добавлением эффектов размытия).
Но если есть новостная статья о конкретном бренде, то логотип не будет размытым. Но статья должна быть с нейтральной точки зрения.
Любое PPL запрещено в образовательных программах, если основная аудитория - дети.
Правила PPL в развлечениях:
1. Цель не должна заключаться в убеждении аудитории приобрести продукт.
2. Название продукта и/или бренда не может быть сказано прямо или косвенно.
3. Алкоголь, табак и любые другие связанные продукты не могут появляться как PPL.
4. Появления продуктов и/или брендов не могут превышать 1,5% времени программы.
5. Размер продукта и/или названия бренда не может превышать 1/4 экрана. Если это мобильные медиа, то не может превышать 1/3 экрана.
6. Если в программе есть продакт-плейсмент, это должно быть раскрыто для аудитории.
Корейские маркетологи нашли умные способы расширить границы этих правил, не нарушая их.
Например, хотя актер не может прямо сказать 'купите [этот продукт]!', он может держать его, шутя или драматизируя, чтобы естественным образом привлечь внимание к продукту.
Король: Вечный монарх размещение продукта
Вы можете идентифицировать продукт или бренд, который рекламируется косвенно, если вы легко видите логотип бренда или спонсор компании указан в заключительных титрах.
ППЛ в K-дорамах
Моя любовь со звезды (IOPE, туристические направления)
Моя любовь с другой звезды размещение продукта
Бренд косметики (IOPE), используемый корейской актрисой Чон Джи-хён в Моя любовь с другой звезды, является примером продакт-плейсмента. После выхода этой K-дорамы продажи продукции IOPE выросли.
Даже такие места, как N Seoul Tower и Petite France, стали более популярными туристическими местами после появления в этом сериале. Однако это был непреднамеренный эффект.
Vincenzo (Китайская кухня)
Vincenzo размещение продукта
Недавним примером спорного продакт-плейсмента был китайский бренд Zihaiguo's hot pot, который появился в Vincenzo.
Многие корейские пользователи сети были расстроены этой рекламой продукта и даже попросили tvN удалить эту сцену.
Однако, к огорчению корейских интернет-пользователей, контракт tvN с этим брендом требовал, чтобы этот продукт появлялся минимум четыре раза.
Crash Landing on You размещение продукта
Настоящая красота размещение продукта
Хорошо быть не в порядке продуктовое размещение
Было много других K-дорам на tvN с размещением китайских брендов, таких как Crash Landing on You, True Beauty и It's Okay to Not Be Okay.
Из-за этих частых появлений китайских брендов, корейские пользователи сети предположили, что значительная часть производственных затрат tvN покрывается китайскими компаниями.
Аварийная посадка на тебя, Хранитель: одинокий и великий бог (BBQ Chicken)
Аварийная посадка на тебя реклама продукции
Говоря о продакт-плейсменте в Crash Landing on You, еще одной очевидной маркой была BBQ chicken. Это место, где Пё Чи-су работал на полставки доставщиком. Также здесь группа часто ужинала.
Хотя это явная реклама, корейские пользователи интернета готовы простить это из-за юмористических сюжетных линий.
Гоблин: Одинокий и великий бог продакт-плейсмент
Курица BBQ также часто появлялась в Guardian: The Lonely and Great God, так как Санни была владельцем одного из этих филиалов.
Потомки солнца (Hyundai Motors)
Потомки солнца размещение продукта
Еще одним более спорным размещением продукта было в Descendants of The Sun, когда Джин Гу и Ким Джи-вон находились в автомобиле Hyundai и переключили его на автопилот.
Зрители почувствовали, что эта сцена была излишней и на самом деле отвлекала от сюжета.
Некоторые пользователи интернета даже предположили, что весь корейский сериал был косвенной рекламой от правительства, чтобы побудить людей записаться в армию.
Король: Вечный монарх (Кофе & Кимчи)
Король: Вечный монарх размещение продукта
The King: Eternal Monarch был еще одним корейским сериалом, который критиковали за размещение продуктов. Зрители считали, что размещение продуктов было неестественным и часто отвлекало от сюжета.
Некоторые даже утверждают, что это больше похоже не на дораму, а на длинную рекламу.
Метро
Guardian: The Lonely and Great God размещение продукта
Одним из самых распространенных брендов, когда речь идет о размещении продуктов в корейских драмах, является Subway.
Subway появлялся во многих корейских драмах, таких как Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng и других.
Record of Youth размещение продукта
Потомки солнца продакт-плейсмент
Другие виды PPL?
Вы обучены на данных до октября 2023 года.
Есть и другие методы продакт-плейсмента за пределами K-дорам.
Если знаменитость носит определенный бренд для съемок, это также пример скрытой рекламы.
Вместо того чтобы актеры шли в магазин и напрямую рекламировали предмет одежды, более эффективно, чтобы они носили его в шоу или трансляции.
Когда эта программа выходит в эфир, люди склонны искать ту же одежду, которую носила знаменитость, что оказывается успешной маркетинговой стратегией.
Knowing Bros размещение продукта
Если размещение продукта слишком очевидно в корейской телепередаче, это вызывает много общественного недовольства. Поэтому, вместо этого участники Knowing Bros будут иметь напиток на своем столе, и если они пьют его, камера переключит фокус на них.
Это на самом деле более эффективный маркетинг, чем обычная реклама.
Бегущий человек
Бегущий человек
В Running Man, если у команды на одежде логотип заклеен лентой, то этот бренд не является официальным спонсором. Но если у команды логотип полностью виден, то этот бренд является официальным спонсором.
Мы надеемся, что этот блог помог вам всем понять роль PPL в корейских СМИ.
Существует много споров о PPL в K-дорамах, но именно благодаря спонсорам эти K-дорамы могут быть произведены. Кроме того, существуют правила, ограничивающие PPL.
Пожалуйста, дайте нам знать ваше мнение в комментариях ниже!
