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Running shoe brands face challenges as middle-aged consumers buy
Creatrip Team
a year ago
Recentemente, marchi di scarpe da corsa come Hoka e On hanno visto le loro azioni scendere nonostante un aumento globale della popolarità della corsa. Questo calo inaspettato è attribuito al fatto che i consumatori di mezza età (intorno ai 40-50 anni) hanno iniziato ad acquistare queste scarpe, cosa che alcuni analisti ritengono segni la fine della tendenza tra i compratori più giovani. Storicamente, quando i marchi vengono associati a consumatori più anziani, i giovani tendono a passare a nuove tendenze. Per contrastare questo fenomeno, le aziende di scarpe da corsa stanno puntando maggiormente a coinvolgere i clienti più giovani, utilizzando i social media e eventi di corsa comunitari per ravvivare l'interesse tra la generazione MZ (Millennials e Gen Z). Questi sforzi mirano a mantenere l’appeal dei marchi e a prevenire il tipo di declino visto dai marchi outdoor che in passato sono stati associati ai consumatori di mezza età.
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