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L'abbigliamento da golf in Corea passa da 'Uncle Golfwear' a uno stile di vita e a una moda ad alte prestazioni
Creatrip Team
23 days ago
Le vendite di abbigliamento da golf nei grandi magazzini in Corea hanno registrato una ripresa quest’anno, trainate dall’effetto ricchezza legato a un mercato azionario vivace, da performance più solide dei grandi magazzini e da cambiamenti nelle strategie dei marchi. I principali retailer hanno riportato una crescita a doppia cifra: il golfwear di Shinsegae è aumentato del 12,4% (gennaio–luglio), mentre quello di Lotte è salito di circa il 10% (e del 18% fino al 20 agosto). Marchi di fascia alta come G/FORE (지포어), Titleist, PXG, Malbon e St. Andrews stanno puntando maggiormente su attrezzatura premium e ad alte prestazioni, che attrae golfisti assidui disposti a spendere di più per ogni round. Allo stesso tempo, molti brand si stanno espandendo verso il lifestyle e l’abbigliamento quotidiano, progettando giacche leggere, denim, capi in maglia e scarpe da golf in stile sneaker, in modo che i pezzi funzionino sia sul campo sia fuori. Esempi: Daks Golf (닥스골프) ha lanciato in anticipo gli articoli autunnali con colori smorzati e silhouette versatili, aumentando le vendite di nuovi prodotti di circa il 27%; i marchi premium stanno assumendo direttori creativi per sfumare i confini tra golfwear e moda street; e True Linkswear sta entrando in Corea con scarpe da golf ultraleggere, in stile sneaker. Gli operatori del settore affermano che la ripresa non deriva da un aumento del numero di golfisti, ma dal puntare su golfisti benestanti e dal convertire i non golfisti enfatizzando la moda e l’utilizzabilità quotidiana.
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