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LG Household vende Avon North America per concentrarsi sul retail e sul K-Beauty digitale
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health Care (LG H&H) ha accettato di vendere la sua unità Avon in Nord America, The Avon Company, a Stratford Worldwide (parte dell’investitore globale Regent), segnando l’uscita dal modello di vendita porta a porta di Avon nella regione. Acquisita nel 2019, l’attività nordamericana di Avon trasferirà la leadership ad Avon International dopo la chiusura dell’operazione; il prezzo finale sarà confermato al completamento.
LG H&H afferma che la vendita le consente di riallocare le risorse verso i canali retail e digitali e di rafforzare il proprio portafoglio di brand K-beauty e wellness, concentrandosi sui brand globali core e sui brand specializzati regionali. In Nord America, LG H&H prevede di ampliare i punti di contatto con i consumatori per brand in crescita come Dr.Groot (ora presente in 424 negozi Sephora negli Stati Uniti), belif e CNP attraverso canali retail e online. L’azienda ha inoltre indicato che convertirà i prestiti infragruppo in capitale per regolare le rivendicazioni interne senza variazioni di cassa.
Osservatori del settore interpretano la mossa come un cambio strategico dalla vendita sociale tradizionale (porta a porta) di Avon alla distribuzione diretta tramite retail e canali digitali, per allinearsi meglio all’evoluzione dei modelli di acquisto dei consumatori.
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