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La K-Beauty può catturare il mondo? I marchi coreani accelerano l'espansione globale.
Creatrip Team
2 months ago
L’industria cosmetica della Corea del Sud sta accelerando l’espansione nei mercati esteri, puntando all’Europa (inclusa la Francia), alle Americhe, al Medio Oriente e alla Russia. Musinsa Beauty ha annunciato il 2026 come punto di svolta per diventare un attore “next beauty”, dando priorità all’espansione globale sfruttando il riconoscimento domestico, utilizzando ambassador del marchio, lanciando nuove linee su misura per le esigenze dei clienti ed espandendo i canali online e offline. APR (A.P.R.) sta entrando in Europa—fornisce già MediCube e April Skin tramite distributori—e ha inserito prodotti in negozi come La Samaritaine (Parigi), Boots (Regno Unito) e DM (Italia), oltre a TikTok Shop UK e Amazon UK. Sulwhasoo di Amorepacific è entrato nella piattaforma curatoriale britannica Cult Beauty con prodotti iconici come Yunjo Essence e Jaumsaeng Cream per crescere nel Regno Unito ed esplorare partnership offline. Anche Dalba Global e Amuse di Shinhwa International si stanno espandendo nelle catene di drugstore europee e pianificano un pop-up a Parigi e ingressi in negozi completi. In Russia, i brand prevedono una distribuzione ampia tramite catene come L’Etoile (Letual), Gold Apple e Magnit, puntando a essere presenti in oltre 600 punti vendita. Complessivamente, le aziende coreane stanno ampliando in modo aggressivo la distribuzione e il marketing per soddisfare la crescente domanda globale di K-beauty.
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