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[S Report] 'K-Basic' Musinsa Standard punta al mondo
Creatrip Team
2 months ago
Il marchio privato di Musinsa, 'Musinsa Standard', sta guidando la seconda fase di crescita dell'azienda espandendosi aggressivamente offline e spingendo nei mercati esteri. Nonostante un mercato della moda debole, il GMV annuo di Musinsa Standard è aumentato di circa il 40% raggiungendo circa 470 miliardi di KRW lo scorso anno, e l'azienda ha aumentato l'obiettivo di fatturato per il 2024 a 1.000 miliardi di KRW. Il numero di negozi nazionali è più che raddoppiato a 33, e le vendite offline sono cresciute dell'86%, mentre le registrazioni tramite codice QR nei negozi sono quasi raddoppiate — prova di una strategia O4O (Online for Offline) efficace che collega canali fisici e digitali. I grandi grandi magazzini si sono contesi il marchio, e i negozi chiave hanno mostrato quote elevate di clienti stranieri (ad esempio Myeongdong 55%), indicando un'attrattiva tra i giovani acquirenti internazionali. Musinsa ha aperto il suo primo negozio estero a Shanghai e prevede fino a 10 sedi in Cina, dopo aver formato una joint venture con Anta Sports per testare piattaforme locali come Tmall. Gli osservatori del settore affermano che la crescita del PB (private brand) ad alto margine potrebbe aumentare la valutazione IPO di Musinsa verso il livello quotato di 10.000 miliardi di KRW man mano che passa dall'essere solo una piattaforma alla produzione e vendita al dettaglio a livello globale. (O4O: strategia di vendita al dettaglio online-to-offline; PB: private brand)
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