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Hwayo combina tradizione e tecnologia per puntare a vendite di 100 miliardi di KRW entro il 2026
Creatrip Team
3 months ago
Hwayo, produttore sudcoreano di soju distillato di alta gamma, combina sistemi di smart factory ad alta tecnologia con l’invecchiamento tradizionale in terracotta (onggi) per affinare la sua competitività globale. Fondata 22 anni fa, l’azienda ha sopportato lunghe perdite prima che le tendenze verso prodotti premium e il consumo domestico incrementassero le vendite da 12,8 miliardi di KRW nel 2020 a 39,7 miliardi di KRW lo scorso anno, con margini di profitto operativo intorno al 20%. Hwayo prevede di raggiungere 100 miliardi di KRW di ricavi entro il 2026 espandendosi in oltre 30 mercati di esportazione (U.S., U.K., Japan, Australia, Canada), adattando il portafoglio prodotti con etichette come Hwayo25/41/53 e X.Premium e lanciando prodotti in lattina RTD (ready-to-drink) e a bassa gradazione alcolica. L’azienda sottolinea il marketing culturale degli “K-spirits” e sostiene la necessità di una riforma fiscale che sposti l’accisa da un sistema basato sul valore a uno basato sul volume (passando da un sistema 종가세 a un sistema 종량세) per migliorare la competitività dei prezzi. La direzione afferma che l’obiettivo di crescita riguarda tanto il valore del marchio quanto le vendite e chiede cambiamenti politici a livello di settore per aiutare i distillati coreani a ottenere riconoscimento globale.
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