Now In Korea
After skin care, scalp care: why hair care has become a retail battleground
Creatrip Team
4 months ago
I rivenditori coreani stanno intensificando la concorrenza nel mercato della cura dei capelli in crescita mentre la tendenza della “skinification del cuoio capelluto” (trattare il cuoio capelluto come la pelle del viso) guida la domanda di prodotti funzionali per cuoio capelluto e capelli. Le vendite di tonici per il cuoio capelluto e fiale da CJ Olive Young sono aumentate del 135% su base annua (gen–set), mentre le vendite di risciacquo (balsamo) sono salite del 96% all’inizio di novembre in occasione del clima invernale secco. Le piattaforme di moda online segnalano una domanda in forte aumento per shampoo antiforfora e rinfrescanti e i trattamenti per il cuoio capelluto per uso domestico—come gua sha (괄사), massaggiatori per il cuoio capelluto e spazzole—hanno registrato aumenti di più volte. I brand stanno diversificando le linee con formule derivanti da dermatologi che affrontano cuoio capelluto sensibile, rafforzamento delle radici e riparazione; i mix di marketing includono negozi pop-up, collaborazioni con influencer e partnership commerciali globali per espandere il K-haircare all’estero. Le ricerche di mercato prevedono una crescita globale del settore haircare da circa 106,9 miliardi di dollari lo scorso anno a 213,4 miliardi entro il 2032, e i rivenditori coreani si aspettano che la domanda continui a crescere mentre i consumatori scelgono prodotti funzionali su misura.
Ti piace questa informazione?