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Snack a marchio universitario sostituiscono i dolci tradizionali nei rituali in evoluzione per gli esami di ammissione all'università
Creatrip Team
4 months ago
Mentre l’esame di ammissione all’università 2026 (Suneung) si avvicina il 13 novembre, i regali tradizionali come il yeot (caramella morbida) e il chapssaltteok (torta di riso glutinoso) vengono sostituiti da prodotti con il marchio universitario, integratori per la salute e set regalo pratici. I convenience store segnalano forti vendite grazie alle collaborazioni con affiliati universitari: la partnership di Emart24 con la startup alimentare della Seoul National University Babsnu ha lanciato una serie di panini di soia al latte di fagioli che ha portato a un aumento delle vendite di dolci del 73% su base annua per il periodo 1–7 novembre, mentre la serie di pane alla crema Yonsei Milk di CU è cresciuta del 26,7% nelle ultime settimane. Produttori di alimenti e rivenditori vendono anche energy shot studiati per lo studio, bastoncini di ginseng rosso fermentato, bevande a tema e confezioni di snack in edizione limitata (ad es. anelli di cipolla a forma di “O”) legate a messaggi di augurio per l’esame. I marchi sfruttano giochi di parole intelligenti (come il regalo “Bouchée” di Paris Baguette che usa il gioco di parole coreano “but-se” che significa “attaccare/passare”) e benefici pratici come bevande a caffeina moderata preferite per lo studio notturno. Le aziende riferiscono che molti articoli vanno esauriti nelle tirature limitate mentre il marketing passa dagli amuleti sentimentali a un supporto funzionale e narrativo per i candidati agli esami.
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