Per molto tempo, ci sono state dispute tra spettatori e aziende sull'inserimento di prodotti. Alcuni spettatori sentivano che l'inserimento di prodotti rendeva gli spettacoli molto commercializzati.
Questo metodo favorisce anche quelle aziende che hanno i mezzi per pagare affinché il loro marchio venga inserito nei programmi TV.
Il posizionamento del prodotto può anche influenzare notevolmente il valore di produzione e il contenuto della trasmissione di uno spettacolo.
Dal punto di vista della stazione televisiva, lo spettacolo stesso potrebbe non avere intenti economici, ma con l'esposizione costante di un nome di marca, ci sono benefici economici sottostanti.
In generale, le stazioni televisive via cavo che trasmettono K-dramas e/o varietà sono a scopo di lucro. Quindi tendono a fare affidamento sui finanziamenti dal marketing dei prodotti, più di altri mezzi di comunicazione come le stazioni di notizie.
Che cos'è PPL?
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PPL sta per product placement. In coreano, è conosciuto come 간접광고 (pubblicità indiretta). L'obiettivo è posizionare un prodotto, un marchio o un'idea strategicamente nei media in modo che non sembri pubblicità palese.
In realtà c'è molto pensiero e sforzo nel decidere quando e per quanto tempo viene mostrato un certo prodotto o nome di marca.
I marketer hanno scoperto che è più efficace, a lungo termine, piantare sottilmente un'idea, un prodotto o un nome di marca nella mente del consumatore piuttosto che fare pubblicità diretta.
PPL non è un concetto nuovo in Corea. Ci sono leggi coreane che proteggono il pubblico da questo tipo di pubblicità. Gli emittenti devono conformarsi all'Articolo 73 della Legge sulla Radiodiffusione della Corea.
In breve, qualsiasi prodotto utilizzato come oggetto di scena nella speranza di pubblicizzare deve essere mostrato in modo evidente.
True Beauty posizionamento del prodotto
Le compagnie di trasmissione firmeranno accordi per il posizionamento di prodotti per aiutare a integrare i costi di produzione.
Anche se le stazioni TV possono avere restrizioni sul posizionamento dei prodotti per le loro trasmissioni, queste normative non sono molto efficaci.
La maggior parte delle pubblicità che appaiono nei K-dramas devono conformarsi alle normative delineate nell'Articolo 59-3 della Legge sulla Radiodiffusione della Corea.
Restrizioni sudcoreane su PPL
Le linee guida del posizionamento del prodotto nell'Articolo 59-3 della Legge sulla Radiodiffusione in Corea si basano sulla stessa definizione di posizionamento del prodotto dell'Articolo 73-2.
Nonostante queste normative, ci sono eccezioni.
Ad esempio, i nomi dei marchi che appaiono 'accidentalmente' non sono considerati pubblicità.
Questo è il motivo per cui a volte puoi identificare negozi locali, caffè e/o ristoranti che appaiono in un programma. Questi casi sono esenti dalle normative sopra menzionate.
Tuttavia, se un autore di un evento attuale importante (ad esempio, scandali) indossa qualcosa con un logo di marca evidente, quel logo di marca sarà censurato per evitare qualsiasi connotazione negativa associata a quel marchio.
Sospetto N con logo del marchio sulla maglietta censurato
La legge sulla radiodiffusione della Corea dichiara che il product placement può apparire solo nei programmi di intrattenimento. Questo è il motivo per cui il PPL è comune nei drama coreani e/o negli spettacoli di varietà.
Mentre le trasmissioni di notizie tendono a essere più attente a garantire un certo livello di neutralità (ad esempio, censura aggiungendo effetti di sfocatura).
Ma se c'è una notizia su un marchio specifico, allora il logo non sarà sfocato. Ma la storia deve essere da un punto di vista neutrale.
Qualsiasi PPL è vietato nei programmi educativi se il pubblico principale è costituito da bambini.
Regolamenti di PPL nell'intrattenimento:
1. L'obiettivo non dovrebbe essere persuadere il pubblico ad acquistare un prodotto.
2. Il nome del prodotto e/o del marchio non può essere detto direttamente o indirettamente.
3. Alcol, tabacco e qualsiasi altro prodotto correlato non possono apparire come PPL.
4. Le apparizioni di prodotti e/o marchi non possono superare l'1,5% della durata del programma.
5. La dimensione del prodotto e/o del nome del marchio non può superare 1/4 dello schermo. Se si tratta di media mobile, non può superare 1/3 dello schermo.
6. Se c'è un posizionamento di prodotto in un programma, deve essere comunicato al pubblico.
I marketer coreani hanno trovato modi intelligenti per spingere i limiti di queste normative, senza infrangerle.
Ad esempio, mentre un attore non può esplicitamente dire 'compra [questo prodotto]!' può tenerlo in mano mentre fa una battuta, o essere drammatico, per attirare naturalmente l'attenzione sul prodotto.
The King: Eternal Monarch inserimento di prodotti
Puoi identificare un prodotto o un marchio che viene pubblicizzato indirettamente se puoi vedere facilmente il logo del marchio o il patrocinatore dell'azienda è elencato nei titoli di coda.
PPL nei K-dramas
Il mio amore dalle stelle (IOPE, Destinazioni turistiche)
My Love From the Star posizionamento del prodotto
Il marchio di trucco (IOPE) utilizzato dall'attrice coreana Jun Ji-hyun in My Love From the Star è un esempio di pubblicità occulta. Dopo la messa in onda di questo K-drama, le vendite dei prodotti IOPE sono aumentate.
Anche luoghi come N Seoul Tower e Petite France sono diventati mete turistiche più popolari dopo essere apparsi in questo dramma. Tuttavia, questo è stato un effetto non intenzionale.
Vincenzo (Cibo Cinese)
Vincenzo posizionamento del prodotto
Un esempio recente di posizionamento di prodotto controverso è stato quello del marchio cinese Zihaiguo's hot pot che è apparso in Vincenzo.
Molti netizen coreani erano arrabbiati per questo posizionamento del prodotto e hanno persino richiesto che tvN eliminasse questa scena.
Tuttavia, con disappunto dei netizen coreani, il contratto di tvN con questo marchio richiedeva che questo prodotto apparisse almeno quattro volte.
Crash Landing on You inserimento di prodotti
True Beauty posizionamento del prodotto
Va bene non essere a posto posizionamento del prodotto
Ci sono stati molti altri K-drama di tvN con posizionamento di prodotti di marchi cinesi come Crash Landing on You, True Beauty e It's Okay to Not Be Okay.
A causa di queste frequenti apparizioni di marchi cinesi, i netizen coreani hanno ipotizzato che gran parte dei costi di produzione di tvN siano coperti da aziende cinesi.
Crash Landing On You, Guardian: The Lonely And Great God (Pollo BBQ)
Crash Landing on You posizionamento del prodotto
Parlando di product placement in Crash Landing on You, un altro marchio evidente era BBQ chicken. Questo è il posto dove Pyo Chi-soo lavorava come fattorino part-time. È anche dove il gruppo cenava frequentemente.
Anche se è chiaramente un product placement, i netizen coreani sono disposti a perdonarlo a causa delle trame umoristiche.
Guardian: The Lonely and Great God posizionamento del prodotto
Il pollo BBQ è apparso spesso in Guardian: The Lonely and Great God, poiché Sunny era la proprietaria di uno di questi rami.
Discendenti del Sole (Hyundai Motors)
Discendenti del Sole posizionamento del prodotto
Un altro product placement più controverso è stato in Descendants of The Sun quando Jin Goo e Kim Ji-won erano in un'auto Hyundai e l'hanno impostata su pilota automatico.
Gli spettatori hanno ritenuto che questa scena fosse superflua e in realtà distraesse dalla trama.
Alcuni utenti di internet hanno persino ipotizzato che l'intero K-drama fosse una pubblicità indiretta del governo per convincere le persone ad arruolarsi nell'esercito.
The King: Eternal Monarch (Caffè & Kimchi)
The King: Eternal Monarch posizionamento del prodotto
The King: Eternal Monarch è stato un altro K-drama che è stato criticato per l'inserimento di prodotti. Gli spettatori hanno ritenuto che l'inserimento di prodotti fosse innaturale e spesso distraesse dalla storia.
Alcuni sostengono persino che non sembrava un K-drama, ma una pubblicità estesa.
Metropolitana
Guardian: The Lonely and Great God inserimento di prodotti
Uno dei marchi più comuni quando si tratta di product placement nei K-drama è Subway.
Subway è apparso in molti K-dramas come Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng, ecc.
Record of Youth posizionamento del prodotto
Discendenti del Sole posizionamento del prodotto
Altri tipi di PPL?
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Ci sono altri metodi di product placement al di fuori dei K-dramas.
Se una celebrità indossa un certo marchio per le riprese, questo è anche un esempio di placement pubblicitario.
Invece di far andare gli attori in un negozio e approvare direttamente un capo di abbigliamento, è più efficace farli indossare in uno spettacolo o trasmissione.
Una volta che quel programma va in onda, le persone tendono a cercare gli stessi vestiti che la celebrità ha indossato, dimostrando così di essere una strategia di marketing di successo.
Knowing Bros posizionamento del prodotto
Se il posizionamento del prodotto è troppo evidente in una trasmissione televisiva coreana, c'è molta reazione pubblica. Quindi, invece, i membri del cast di Knowing Bros avranno una bevanda sulla loro scrivania, e se la bevono la telecamera sposterà l'attenzione su di loro.
Questo è in realtà un marketing più efficace di una pubblicità normale.
Running Man
Uomo che corre
In Running Man, se una squadra ha del nastro che copre un logo sui vestiti, allora quel marchio non è uno sponsor ufficiale. Ma se una squadra ha un logo completamente esposto, allora quel marchio è uno sponsor ufficiale.
Speriamo che questo blog vi abbia aiutato a comprendere il ruolo del PPL nei media coreani.
C'è molto dibattito sul PPL nei K-drama, ma questi sponsor sono il modo in cui questi K-drama possono essere prodotti. Inoltre, ci sono regolamenti in atto che limitano il PPL.
Per favore facci sapere le tue opinioni nei commenti qui sotto!
