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新興趨勢：美妝產業的「帶貨行銷」

Creatrip Team

a year ago

因應高通膨，南韓千禧世代與Z世代的消費習慣更加重視實用性，這也正在重塑美妝品牌的行銷策略。美妝品牌如今會在產品之外，額外推出「贈品」——如毛巾、梳子、鑰匙圈等兼具功能性與品牌理念、充滿巧思和實用性的物品。例如，Isoi慶祝其16週年，特別推出繡有趣味標語的飯店級毛巾，突顯產品的功效。像Mise-en-scène和Romand這類品牌則透過實用贈品提升產品價值，進一步提高顧客滿意度與品牌互動。這種「贈品行銷」正在發展為更廣泛的內容策略，透過實用且幽默的贈品與消費者建立聯結。業界預期，未來將更加重視結合實用性與情感訴求的複合式行銷。

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