食品品牌將產品變成體驗——從演唱會到「夜場」快閃店 (Creatrip)

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食品品牌將產品變成體驗——從演唱會到「夜場」快閃店

Creatrip Team

21 days ago

韓國食品與飲料企業正把合作範圍從包裝延伸至打造沉浸式體驗，以符合消費者生活型態。Nespresso再度與全球流行巨星The Weeknd合作，推出特別的100%阿拉比卡（Arabica）混合咖啡，以及限量版咖啡機與隨行杯（以The Weeknd的母親Samra命名），並提供購買者抽中其韓國演唱會門票的機會。Ottogi為紀念番茄醬55週年，攜手時尚品牌IAB STUDIO推出服飾與周邊商品，透過其官方商城以抽籤方式販售，並在江南快閃展出。Lotte Wellfood鎖定被稱為「yajang」（戶外夜間飲酒／用餐場所）的戶外飲酒文化，與乙支路知名場地合作，設置大型玉米點心Kkokkalcorn的品牌裝置，並推出以酒館料理為靈感的新款鹹味零食。東亞大塚的Demisoda則以迷你演唱會作為正式演唱會前導，提供主題迎賓飲品，讓飲料與音樂粉絲建立連結。業界人士表示，如今的合作重點在於讓消費者能直接參與音樂、時尚與飲食文化，藉此建立更深層的品牌體驗與線下接觸點。

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