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儘管酒類市場低迷，熱門商圈與大學周邊仍維持銷售活絡 — HiteJinro 瞄準年輕消費者

Creatrip Team

22 days ago

南韓整體酒類市場趨緩，但海特真露（HiteJinro）表示，在以年輕族群為主的線下消費區域，燒酒與啤酒銷售正在上升。受歡迎的戶外飲酒場所（야장）、明洞與聖水等潮流商圈，以及大學商圈均出現明顯增長——在多個MZ世代常造訪的區域，燒酒年增約6.5%、啤酒年增約9.1%，且4月的增幅更為顯著。大學商圈在3至4月出現學期開始後的強勁跳升（燒酒+20.4%、啤酒+32.4%），與新學期聚會與校園慶典相關。 海特真露正據此調整策略，配合年輕消費者聚集的時間與地點，安排產品上市（例如季節性風味燒酒推出）並加強現場體驗式行銷，透過贊助校園慶典與城市活動來深化品牌互動。該公司表示，現代飲酒文化更強調「共同體驗」與「飲酒場景」而非酒本身，因此將持續推動結合產品、地點與氛圍的精準行銷。

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