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奢侈品牌關閉84家店面，轉向更少但更大的旗艦店

Creatrip Team

23 days ago

開雲（Kering）等主要奢侈品集團關閉了數十家表現不佳的門市（開雲在上半年關閉84家），並正從「多店」策略轉向「精選與聚焦」。在快速擴張之後——尤其是在中國各地——奢侈品需求放緩，使得同一城市設置多個據點的成本變得高昂。各品牌一方面裁撤低績效據點（約占開雲直營門市的5%），另一方面則在北京、首爾與東京等關鍵城市投資更大、品質更高的旗艦店。此一轉變旨在提升單店生產力、改善顧客體驗，並讓精品店成為展示品牌世界觀與服務頂級客戶的場域。部分集團（例如路威酩軒集團（LVMH）、歷峰集團（Richemont）、普拉達（Prada））則規劃以鎖定式的旗艦店開設或翻新為主，而非進行廣泛擴張。

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