2000萬外國觀光客時代：從量的擴張轉向質的提升——設計旅客停留的方式與體驗內容 (Creatrip)

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2000萬外國觀光客時代：從量的擴張轉向質的提升——設計旅客停留的方式與體驗內容

Creatrip Team

25 days ago

南韓正迎來外國旅客的快速成長，促使政策重心從著眼於旅客人數，轉向設計旅客「住在哪裡」以及「做些什麼」。今年上半年，經由地方機場入境的人次占比創下20.7%的新高（238萬人），年增42%，主因是低成本航空航線擴增。外國觀光客消費亦成長約50%，達12.0859兆韓元，其中非首都圈地區的消費年增56.9%。然而，入境人次增加並不總是意味著地方停留時間變長：不少降落在部分地方機場的旅客會轉往首爾地區。非首都圈住宿供給在三年間成長29%，且需求正轉向與休閒活動連動的住宿（高爾夫、溫泉、水上樂園），而非以在房內放鬆為主。文化內容正被證實至關重要：在K-pop演唱會週與大型演出（BTS、Blackpink、Stray Kids）期間，外國旅客訂房大幅增加；職業棒球賽事也會帶動賽後住宿需求。專家呼籲，應將K-pop、職業棒球與韓劇IP（智慧財產權）與地方觀光串聯——在內容製作階段即規劃旅遊路線、交通與在地體驗，讓故事創造「前往旅行的理由」，並由地方政府創造「留下來的理由」。

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