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國內競爭升溫：KT&G 在加熱菸市場上縮小與全球領導者 PMI 的差距

Creatrip Team

19 days ago

南韓的加熱式菸草產品（HTP）市場由兩大業者主導——本土龍頭KT&G與全球巨擘菲利普莫里斯國際（PMI）。PMI的IQOS在全球市佔居冠（約76%全球份額），但在國內，KT&G於新世代產品（NGP）領域以據報47.4%的市佔率位居第一。業界估計PMI緊追在後，約為45%，使得國內市場形成勢均力敵的「兩強競爭」。 KT&G已將其Lil（릴）產品線更新為第三代機型（Solid、Hybrid、Able），並把Lil Able 3.0的零售通路擴展至全國便利商店，同時將專用菸彈（stick）選擇擴增至19種款式，且計畫在海外上市前，先於國內優先推出新平台。PMI則以IQOS Iluma i系列為核心強化其國內產品布局，並擴大其菸彈家族（Terea、Cintia），涵蓋高端與較平價的產品層級。 英美菸草（BAT，glo）與日本菸草產業（JTI，Ploom Aura）也在推進新產品，持續對兩大領導者施壓。分析師預期KT&G—PMI的雙寡頭格局短期內仍將延續，但預測下半年競爭將更趨激烈，因新平台推出、菸彈產品線擴充，以及品牌體驗升級，將帶動消費者轉換。 （릴：KT&G的加熱式菸草裝置品牌）

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