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自有品牌（PB）驅動平臺實力：Olive Young、Musinsa 與 Ably 採用三種不同策略

Creatrip Team

19 days ago

自有品牌（PB）正從低價替代選項演變為策略性資產，在韓國時尚與美妝領域界定平台競爭力。Olive Young 將 PB 作為全球測試平台，出口核心 PB 標籤（例如 바이오힐보、웨이크메이크），並運用海外購買數據來為國際市場精煉品牌。Musinsa 則以 Musinsa Standard 系列聚焦顧客體驗，提供可完成平台內整體穿搭的必備基本款；該品牌已成為重要營收動能，並正擴展至美妝與居家。Ably（에이블리）把大量顧客行為數據轉化為產品構想——其首個美妝 PB「BYBLY」由每日用戶數據設計，並迅速提升各年齡層的 PB 交易量。雖然各平台運用 PB 的方式不同——全球擴張（Olive Young）、體驗設計（Musinsa）與數據驅動的產品化（Ably）——但皆將 PB 視為身分與成長的核心。專家稱之為「smart PB」，意指平台運用顧客數據創造新需求並培育品牌，而非僅以價格競爭。

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