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韓國運動休閒服大變局：曾經炙手可熱的 MulaWear 面臨企業重整退出

Creatrip Team

20 days ago

首爾破產法院近日終止了Mula（MulaWear營運商）的企業重整程序。Mula曾是韓國第一代運動休閒（athleisure）品牌，鼎盛時期年銷售額一度達300億韓元。法院表示，Mula未能在期限內提交重整計畫，且清算價值高於持續經營價值，等同宣告其復甦機會告終。 該公司在早期成功並受到投資人關注後，於2020年至2023年間累積約335億韓元虧損。業界人士指出，國內運動休閒市場目前規模約1兆韓元，市場已出現「篩選」現象，Andar、Jeximix等本土龍頭占據主導地位，同時Lululemon、Alo等全球品牌也在韓國擴張。 市場領導品牌近期銷售表現強勁（Andar約2,987億韓元；Jeximix約2,741億韓元），而全球新進品牌成長亦十分迅速。面對競爭，韓國品牌正加速海外擴張（日本、新加坡、澳洲、美國、台灣、中國、東南亞），以分散營收來源並確保成長；部分品牌將出口視為未來的「金牛」，同時也作為在海外驗證K-fashion機能性產品表現的方式。（O4O＝線上到線下策略）

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