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百貨公司加碼K-時尚以吸引MZ世代與外國購物客

Creatrip Team

20 days ago

韓國百貨公司正擴大年輕時尚（K-fashion）商品陣容與體驗型快閃活動，以吸引MZ世代消費者與外國觀光客。樂天百貨的K-fashion專區「Kinetic Ground」在一年內帶動年輕時尚銷售成長130%，外國人銷售成長440%，且外國人占該專區銷售的70%。該空間集結約15個K-fashion品牌，並設有快閃區「Kinetic Stage」，將購物與體驗結合；來訪者約70%為20至30歲，且許多人也跨其他部門購買。 其他通路也跟進。新世界百貨將女裝與新當代時尚的來客數與銷售提升逾20%，並把已驗證的品牌擴展至地方分店；現代百貨開設體驗式主題Jellycat（絨毛玩具品牌）門市，推出獨家角色並與咖啡館合作；Galleria則將奢華鞋履樓層的一部分改為高端設計師選品店，如Musinsa Empty與Ader Error，以吸引更年輕與外國顧客。 業界人士指出，K-fashion與快閃內容同時吸引國內年輕消費者與入境旅客，促使百貨公司持續加碼投入品牌招募與體驗式營運形式。

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