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藥局成為新的K-Beauty熱門地點，吸引外國購物客

Creatrip Team

22 days ago

南韓的藥局正崛起為美妝品牌的重要線下通路，與 Olive Young 等 H&B 連鎖店及 Daiso 等雜貨店分庭抗禮。帶有科學依據功效主張、偏皮膚科風格（dermocosmetic）的產品正推動這股趨勢：不少獨立品牌選擇在藥局獨家首發，並回報銷售大幅成長。 例如，品牌 THOME 在 ReadyYoung 藥局獨家販售其 CPR 精華，銷售成長達 14 倍；其 PPM 乳霜在部分藥局分店也名列前茅。ReadyYoung、Optima 等藥局連鎖正與利基品牌合作，而 BaroPharm 等平台則串聯全國約 23,000 家藥局。估計顯示，以美妝為主的藥局營收中，機能性化妝品占 70–80%。 此外，外國觀光客也進一步助長這股風潮，他們愈來愈常在藥局購買 K-beauty（以交易筆數計，藥局約占外國人醫療相關購買的 70%）。這顯示藥局正演變為一站式健康與美容（H&B）零售空間，並在韓國成為 Olive Young 與 Daiso 的強勁競爭者。

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