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Orion 27 年老零食《Oh! Gamja》：創造「沾著吃」文化的始祖

Creatrip Team

19 days ago

Orion 於 1999 年推出的馬鈴薯點心「Oh! Gamja」，以中空棒狀洋芋片形式上市，如今迎來第 27 週年。該品牌以「酥脆卻入口即化」的口感，以及貫穿式孔洞設計聞名，重塑了人們享用馬鈴薯點心的方式。2004 年，Orion 推出「Oh! Gamja Dip」，成為韓國首款附帶醬料包裝的零食，帶動「jjik-meok」（찍먹，韓國新造詞，意為「沾著吃」）風潮。2017 年為吸引年輕消費者而更名後，沾醬系列如今占據相當大的銷售比重。 在海外市場方面，在地化口味助力 Oh! Gamja 成功拓展：自 2006 年起以「Ya! Tudou（呀!土豆）」之名在中國販售，成為當地熱銷產品，並透過番茄、牛排、蜂蜜奶油、雞肉等因應各地區偏好的口味，去年在當地創下逾 2,560 億韓元的銷售額。越南及其他市場也推出量身打造的產品。 近期，Orion 上市了奶油蒜香薯條風味的 Oh! Gamja，設計概念是模擬「沾著薯條吃」，切入 MZ 世代趨勢與社群媒體上的「fries meetups」現象。Orion 將 Oh! Gamja 定位為以「沾食」與「分享」為核心的文化與體驗型品牌，並計畫持續在全球擴展口味與概念創新。

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