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「Daiso of Beauty」OffBeauty以折扣倉儲模式迅速擴張

Creatrip Team

23 days ago

OffBeauty 是南韓一家打折「倉儲式」美妝暢貨中心連鎖品牌，已在一年內從 1 家店擴張至 46 個據點，並以年底達到 80 家、以及海外拓展至蒙古為目標。該連鎖由 Q&B International（大明化學旗下）營運，透過採購品牌的策略性庫存積壓品與平行輸入，減少流通環節，針對接近到期或更換包裝的商品提供約 20% 至最高 90% 的折扣。 門市據點—以傳統市場（例如廣藏市場）、潮流商圈（聖水、明洞）與地方型門市為核心—吸引大量外國觀光客，部分店點每月銷售額表現強勁。OffBeauty 為避免品牌「最低價」在市場上曝光而不經營自家線上商城，部分門市則透過合作夥伴提供即時配送服務，並以名人廣告活動與體驗型節慶來推廣品牌。 風險方面，包括需管理進口履歷並在過去曾出現香水仿冒指控後加強真偽驗證；此外，擴張目標已從 100 家下修至 80 家，但加盟意願仍然很高。產業觀察人士認為，OffBeauty 正成為新的 K-Beauty 流通通路，協助品牌清理庫存並在線下測試產品。

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