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從服飾到化妝品：Musinsa Global 在海外的 K-Beauty 銷售成長 4.6 倍

Creatrip Team

25 days ago

Musinsa Global Store 的美妝銷售額在今年上半年大幅成長，隨著海外對 K-beauty 的需求增加，以及時尚顧客進行跨品類購物的情況擴大，銷售約成長 4.6 倍。該平台在 13 個地區營運，匯集約 400 個美妝品牌，並表示如今更多國際消費者會同時購買時尚與美妝商品——將彩妝與髮品視為同一套造型購物的一部分。 包括「Monster Sale」等大型促銷活動，以及約 500 款獨家或差異化商品的產品陣容，有助於帶動成長，其中 6 月創下單月新高。Musinsa 的自有品牌（PB）如 ODTYPE 與 WOOZIE（무신사 스탠다드 뷰티）扮演「錨定品牌」角色，帶動首次購買並鼓勵消費者進一步探索更多品牌。 日本市場成長尤為顯著——當地美妝銷售上升 770%——並受惠於當地線下推廣措施，例如一場在東京舉辦、吸引 75,000 人到訪的快閃店活動，使參與品牌的平均銷售額成長至 4 倍。Musinsa 也透過自動翻譯評論、商品代碼串接與全球履約等方式支援品牌，降低拓展海外市場的門檻。（K-beauty：韓國美妝；PB：自有品牌；popup：快閃／臨時零售活動）

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