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從 31% 的免費票到接近 0%：K-原創音樂劇十年大翻身

Creatrip Team

a month ago

南韓本土（K-creative）音樂劇圈在過去十年間取得量與質的雙重成長。2025年，原創韓國音樂劇總營收達2,297億韓元，首度超越授權引進的國際作品。關鍵因素之一，是小劇場（so-geukjang）長跑的輪演製作——如《Fanletter》、《Maybe Happy Ending》、《The Legendary Little Basketball Team》、《Secretly, Greatly》與《ANNE》——這些作品降低對贈票的高度依賴，並建立起忠誠的付費粉絲群。 韓國演出藝術統合電算網（KOPIS）數據顯示，穩定長演作品的贈票比例，已從旺季高點約31%下降至約0–2%，顯示座位愈來愈多由付費的重複觀眾填滿。表現良好的約300席小型音樂劇，其平均票房收入自2022年的37,600韓元，在去年上升39.6%至52,500韓元，遠超通膨；隨著作品逐步擺脫預演折扣與促銷「拋售式」售票，收入結構也隨之改善。 報導指出，出現兩種成功策略：一是在維持親密場域的同時大幅提高演出場次；二是從小劇場擴大到中型或大型劇場，以觸及更廣泛觀眾。這些轉變強化了製作方的財務穩定性，也證明已有十年歷史的韓國作品能成為長青的文化品牌，並成為新製作可持續成長的標竿。

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