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Hermès 與 Cartier 將奢華帶出店外，推出沉浸式展覽

Creatrip Team

a month ago

在首爾，愛馬仕（Hermès）與卡地亞（Cartier）開設了免費、具大規模沉浸式體驗的展覽，重點在於品牌敘事，而非直接產品銷售。愛馬仕的「Mystery at the Grooms」將品牌的馬術傳承轉化為偵探式遊戲，邀請參觀者在受品牌歷史啟發的物件之間循線索尋找失蹤的馬。卡地亞的「Into the Wild」則帶領來賓穿越五個感官空間，追溯黑豹（팬더）主題圖騰的演變與品牌以自然為靈感的工藝，並在最後以可觸摸、可試戴的區域作結，讓參觀者能親手感受實際的珠寶與腕錶。兩場展覽以免費且面向大眾的形式降低入門門檻，同時透過限期舉辦與預約制度維持奢侈品的稀缺性。此一做法把焦點從即時購買轉向長期的品牌理解，將歷史脈絡與手工工藝流程轉化為令人難忘、可親身體驗的記憶。

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