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AGE20'S 不再只做「媽媽化妝包」形象，擴展為全球美妝品牌

Creatrip Team

a month ago

AK Holdings（愛敬）正將 AGE20'S 從「一招鮮」的產品標籤——曾以「媽媽的粉餅」聞名——轉型為完整的美妝品牌，做法是以其招牌的水潤（光澤）氣墊粉餅為基礎，擴展至柔霧氣墊、唇部產品與防曬護理。該公司把精華粉餅的研發（R&D）技術運用到新類別，目標是在同一品牌內強化產品競爭力，而非推出新品牌。 初步結果顯示，此策略在海外正在奏效：AGE20'S 在日本的銷售額年增 99%（1–5 月），中國上升 16%，美國上升 4%。日本彩妝市場高度分眾，消費者會依季節與流行趨勢更換妝感與質地，這也促使多品類策略取得成功。 業界觀察人士指出，化妝品市場正從「產品主導」轉向「品牌主導」的競爭：消費者愈來愈以品牌作為選擇依據，並期待在熟悉的品牌名稱下有多元品類，這能加速新產品被採用，同時更有效率地運用研發與行銷資源。愛敬計畫將 AGE20'S 打造成涵蓋護膚與彩妝的全球美妝品牌，並擴大其海外流通網絡。

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