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韓國線上時尚平臺走向線下，掀起快閃與實體店競賽

Creatrip Team

a month ago

韓國主要線上時尚平台正擴展至實體零售，複製Musinsa與HagoHouse等先行者的全通路（omni-channel）模式。由KakaoStyle營運的ZigZag（Zigzag）在首爾聖水洞為鞋履品牌「ChakhanGudu」舉辦首場品牌快閃活動，活動地點緊鄰Musinsa大型旗艦店，甚至與Musinsa在社群媒體上進行帶有玩笑性質的互動與優惠券對戰，以帶動人流。 Ably（Abley）計畫於下半年在聖水洞開設首家常設門市，並目標推展約10個線下據點，作為其年度交易額達3兆韓元策略的一部分。業界觀察人士指出，此舉反映全通路策略，意在將以App為基礎的「品味購物」轉化為現實世界體驗，並帶動線上與線下的相互導流成長；尤其在趨勢走向高度個人化之際，消費者更加重視親自試穿、試用商品。 Musinsa的成功顯示其效果：其Standard門市來客數年增逾60%（1至5月由1,000萬人次增至1,600萬人次），而夏季促銷使線上DAU提升70%，線下大型旗艦店銷售成長40%。新進業者偏好選在聖水洞，主因是其引領潮流的形象與媒體曝光度。

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