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Missto Holdings 如何協助 K-Fashion 打入中國市場

Creatrip Team

a month ago

以在中國經營FILA而知名的Missto Holdings，已成為大中華區K-fashion品牌的關鍵經銷商，合作品牌包括MARDI MERCREDI、MARITHE FRANCOIS GIRBAUD與MATIN KIM。Missto憑藉長期在地人脈網絡與對韓國品牌識別的深刻理解，迅速擴大這些品牌規模：MARDI MERCREDI進入中國一年後銷售成長190%，而Rave（LAIVE）首年成長200%。公司將數位營運內製化——自營直播工作室、網紅（王紅）網絡，並在小紅書與抖音（中國版TikTok）等平台經營帳號——把線上熱度轉化為線下門市的成功。 Missto不以追逐潮流為目標，而是聚焦在維持品牌識別，同時依據在地偏好調整行銷與通路，鎖定重視品牌故事與美學的MZ（年輕）消費者。該公司規劃擴充品牌組合，將在多個品類（男裝高端當代、女裝休閒、運動休閒）引進五個新品牌，包括來自三星物產（Samsung C&T）的Junzhi（Juun.J），以在中國K-fashion市場建立均衡、長期的布局。

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