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29CM 的「29 LIVE」將直播商務變成品牌說故事，而不僅僅是折扣促銷

Creatrip Team

a month ago

韓國（한국）時尚平台29CM正透過其「29 LIVE」直播節目重塑直播電商模式，將重點放在品牌故事敘事與以品味為導向的策展，而非以折扣驅動的銷售。近期在為登機箱品牌Leadbolt打造的旅遊主題直播中，29CM在一小時內創下3億韓元成交額，且超過90%的買家為該品牌新客。 該平台會搭建生活風格情境（例如機場場景），並與創作者合作製作沉浸式內容——例如將YouTube人氣單元改編為某女性時尚品牌的內容——以提升互動與銷售。自2022年9月推出29 LIVE以來，聊天室互動量與累計觀看人次皆出現倍數成長，顯示韓國直播電商正從價格促銷轉向以內容驅動的品牌經營。 29CM計畫將直播內容擴展至更多品類（居家、科技等），以強化顧客接觸點，並押注創意內容能勝過競爭對手如Naver與Coupang所採用的純折扣策略。

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