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AMUSE Beauty 如何從2億韓元成長到600億韓元：這款韓妝脣釉六年崛起之路

Creatrip Team

4 months ago

AMUSE 是一家韓國彩妝品牌，以「張元英脣釉」聞名（由 K-pop 偶像張元英帶紅的脣釉）。該品牌年銷售從 2019 年的 2 億韓元成長到 2024 年約 602 億韓元，約成長 300 倍。2019 年在新行銷團隊領導下重新定位，全面改造標誌、色彩、包裝與通路，瞄準百貨精品與低價選項之間的利基市場，強調「樂趣」、亮麗與自信。AMUSE 注重吸引人的小巧包裝與快速產品節奏（約每月推出新品一次），並以素食（vegan）彩妝線如 Skin Tune Vegan Cushion 與 Gel Fit Tints 定位。不同於許多在 COVID-19 期間縮減實體店的品牌，AMUSE 在 2022 年於漢南洞開設旗艦店並持續擴展線下據點。國際上，該品牌在日本取得成功，並以林蔭大道拉法葉百貨（Galeries Lafayette, Champs-Élysées）快閃進軍法國，現在目標透過百貨與大型零售商擴展至整個歐洲及其他市場（俄羅斯、美國、加拿大、泰國）。2024 年約有 35% 的銷售來自海外，產業分析師預期隨著全球通路擴張，AMUSE 今年有望達到 700 億韓元。

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