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從「醜」木屐到重返市值60億美元：Crocs 的時尚蛻變

Creatrip Team

2 months ago

Crocs 曾因其厚重、多孔的洞洞鞋被嘲笑，卻靠著舒適感和大膽的設計實驗完成戲劇性的逆轉。起初因醫護人員的舒適性而走紅，銷售從第一年的 24,000 美元成長到去年的約 40.4 億美元，全球 85 個國家售出超過 1 億雙。在 ComplexCon 香港，Crocs 發表了「Rifle」，一款更像運動鞋的全新輪廓，保留品牌的一體成型結構，但加尖了鞋頭與側線，並加入吸震的「Melo Foam」。限量版很快就銷售一空。與設計師、流行明星及像 KFC、Microsoft、Lego 等品牌的聯名，以及充滿趣味的「Jibbitz」裝飾（小型裝飾塞），讓 Crocs 成為 MZ 世代可自訂的時尚宣言。品牌現在出現在街頭風活動、伸展臺，甚至與婚紗搭配，證明「醜到很酷」的敘事在 Crocs 擴展設計界限時仍然存在。

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