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K-Fashion重返中國，隨著限制放鬆，品牌拓展至上海

Creatrip Team

a month ago

隨著外交關係回暖、對韓流時尚的興趣增加，南韓時尚品牌正加速重返中國市場。Musinsa 的平價品牌 Musinsa Standard 在上海開出首家中國門市，計畫今年新增兩位數的當地據點，目標到 2030 年在中國大陸達到 100 家門市。Musinsa 在上海的首家實體店與精選的 Musinsa Store 銷售強勁，100 天內業績突破 100 億韓元，顯示中國年輕族羣需求高漲。LF 在高檔新天地商圈開設 Hazzys 旗艦店「Space H Shanghai」；Hazzys 已從中國銷售貢獻 LF 國內收入的近一半。眼鏡品牌 Gentle Monster 在北京與上海經營約 20 家門市，其他品牌如 Matin Kim 也在準備進入市場。這波重返潮流是在李總統訪華並恢復經濟會談後關係解凍推動下發生，外界預期對韓流的非正式禁令已大致消失。中國仍是全球第二大時尚消費市場，去年南韓對中國的紡織品出口已超越對美國的出口。品牌們指出，中國社羣媒體如抖音能快速擴散韓國時尚趨勢，因而將重返視為策略上不可或缺的選擇。

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