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為了奢侈高檔餐飲而省下每日咖啡：韓國的「分裂式消費」趨勢

Creatrip Team

2 months ago

在物價高漲的情況下，許多南韓人會在日常用品上精打細算（例如便利商店餐點、便宜的咖啡），以便能在值得回憶的餐飲體驗上大方消費——然後把那些時刻做成社羣媒體內容。文章稱這種模式為「分裂式消費」：消費者保有一個「日常」錢包，用來支付例行且低成本的選擇，以及一個「體驗」錢包，用於在高級餐廳、飯店酒吧、快閃酒廊或限量活動等處預訂昂貴的消費。消費決策優先考量敘事與內容價值（體驗的 Instagram 化或故事性）勝過口味或價格。動機包含身份象徵（「這就是我的類型」）以及透過共享體驗建立關係。對企業而言，文章建議把顧客視為擁有兩個錢包：以便利、價格與忠誠計畫去鎖定日常錢包；以說故事、限量企劃、空間設計、播放清單與服務氛圍去吸引體驗錢包，打造值得分享的整體包裝。

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